Teuer hin oder her: Das iPhone X wird ein Verkaufshit werden

Apples iPhones sind voll im Trend, sehen gut aus und funktionieren meistens auch ganz gut. Genauso wie das Apple Marketing. Denn obwohl in den Wochen seit der Vorstellung der neusten Apple Handys einige sehr kritische Artikel über die Preispolitik des Konzerns erschienen sind, scheint die Marketing-Strategie des Konzerns aufzugehen und die Nachfrage ungebrochen.

Das iPhone X wird Apple noch
viel reicher machen.     Bild PD

Schon vor zehn Tagen meldete das deutsche Fachmagazin Heise, dass es wohl schwierig werde, die iPhone X Nachfrage zu befriedigen. Das iPhone X werde sehr knapp werden, weil Apple nicht vor 2018 ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage bei dem erstmals mit OLED-Bildschirm ausgestatteten Gerät erreichen werde:

“Die Stückzahlen, die 2017 zur Verfügung stehen, sollen nur bei 40 Millionen Einheiten weltweit liegen. Was womöglich nach viel klingt, sind bei Apples Nachfrage "Peanuts". Apple startet die Vorbestellung des iPhone X Ende Oktober, die Auslieferung beginnt am 3. November. 2018 sei mit der Auslieferung von 80 bis 90 Millionen Einheiten zu rechnen.“

Die Apple-Verkaufsmaschinerie läuft also wie geschmiert, obwohl immer mehr User merken, dass die Preise für das iPhone wirklich hoch angesetzt sein. Auch Journalisten und Publikationen, die in den letzten Jahren als willige Wasserträger im Apple-Marketing-Team gewirkt haben, schreiben jetzt mit eher spitzen Feder. „Enorme Gewinnmarge: So viel verdient Apple an einem einzigen iPhone X“ titelt zum Beispiel der Stern und rechnet vor, dass Apple an einem in Deutschland verkauften Modell knapp 900 Euro(!) verdiene. Auch bei heise.de fragt man sich, ob Apple zu teuer geworden ist:

“Apple setzt seine perfide Aufpreispolitik für Speicherplatz selbst jenseits der 1100-Euro-Marke fort: Wer sein iPhone X lieber mit 256 GByte haben möchte, soll dafür mal eben weitere 170 Euro drauflegen – für ein ansonsten völlig identisches Gerät und etwas Flash-Speicher, den Apple im Einkauf geschätzt für einen niedrigen zweistelligen Dollarbetrag erhält…“

Heise lässt aber auch einen Apple-Fan zu Wort kommen, der gerne viel bezahlt für ein iPhone X, weil es sich dabei um "die Mercedes S-Klasse unter den Smartphones" handle:

“Apple verbaut hier die beste Technik, die man derzeit für Geld kaufen kann: Vom vollflächigen OLED-Bildschirm, welcher, so ist es jedenfalls zu erwarten, die Konkurrenz um Längen schlagen wird, über den A11-Bionic-Chip, der manches MacBook Pro übertrumpfen kann, bis hin zu Face ID, was die Sicherheit erhöht, ohne die Einfachheit der Benutzung zu stören. Die TrueDepth-Kamera-Einheit verspricht zudem tolle neue Anwendungsmöglichkeiten im Bereich der erweiterten Realität – und das erstmals auch bei der Frontkamera…“

Unterdessen treiben sich jene Apple-Fans, denen neue iPhones schlicht zu teuer sind, auf Websiten herum, wo sie billigere kaufen können. Tutti.ch gehört in diese Kategorie und hat kürzlich einige interessante Statistiken über den privaten Handel mit iPhones veröffentlicht:

“Im Total gab es von September 2016 bis August 2017 über 12'300 iPhone 7 zu einem Durchschnittspreis von 698 Franken auf tutti.ch zu kaufen. Die durchschnittliche Onlinezeit eines iPhone 7 lag dabei bei 5,9 Tagen. Am teuersten waren neue iPhone 7 Geräte erwartungsgemäss nach ihrem Launch mit einem durchschnittlichen Wochenpreis von 961 Franken, der in der Zwischenzeit auf 640 Franken gesunken ist."

Ob es sich bei den Verknappungsprognosen für das iPhone X um geschicktes Marketing oder um Tatsachen handelt, eines ist klar: Alles deutet daraufhin, dass das iPhone X zu einem Verkaufshit werden wird - hoher Preis und obszöne Gewinnmargen hin oder her.

Veräppelt: Ihr neues iPhone war (und ist) viel zu teuer!

Das Apple iPhone ist kein digitales Gerät, sondern ein Kult. Wie wäre es sonst möglich, dass  Konsumenten weltweit völlig überteuerte Preise für das Gerät bezahlen, obwohl andere Marken ähnliche Geräte für viel weniger Geld anbieten? Die teuren iPhones haben Apple zur wertvollsten Firma der Welt gemacht; das Unternehmen sitzt auf einem riesigen Haufen Cash.  Kommen Sie sich als iPhone-Besitzer da nicht ein wenig veräppelt vor?

Das iPhone 7: 200 Euro kostet die Herstellung, verkauft wird es für fast
den vierfachen Preis. Die Apple-Fans stören die hohen Preise aber
offersichtlich nicht.                                                                  Bild Apple

Soviel gleich zum Anfang: Es geht hier nicht um den Kapitalismus oder die Apple-Aktionäre, die sich bestimmt über die grossen Gewinne freuen – ob die nun durch überteuerten iPhones zusammenkamen oder nicht. Es geht auch nicht darum, Apple den Ideenreichtum oder die Geschäftstüchtigkeit abzusprechen. Wir stellen auch die Qualität der Apple-Geräte nicht in Frage. Im Gegenteil.  Eine Firma, die es schafft, trotz riesigerKonkurrenz ihr Produkt zu völlig überteuerten Preisen anzubieten, ist geschäftsmässig auf dem richtigen Pfad. Allerdings muss es auch erlaubt sein, die Verbraucher darauf hinzuweisen, dass Apple seine Kunden preislich über den Tisch zieht.

Dass die Apple-Margen exorbitant sind,  haben auch die neusten Apple-Quartalzahlen, die jetzt veröffentlicht worden sind, wieder deutlich gemacht.

Das Unternehmen ist jetzt 780 Milliarden Dollar wert. In den letzten drei Monaten hat Apple 41 Millionen iPhones verkauft. Der Profit, den Apple im gleichen Zeitraum erwirtschaftet hat, lässt sich auch sehen: Es sind fast 9 Milliarden Dollar. Und, wie die Faz ausgerechnet hat, macht Apple allein mit dem iPhone mehr Umsatz pro Jahr als BMW mit allen verkauften Wagen. Apple sitzt heute auf einem Geldhaufen von 261.5 Milliarden US-Dollar. Das ist genug, um Walmart, die grösste Warenhauskette der Welt, zu kaufen und bar zu bezahlen.  Man kann davon ausgehen, dass dieser Cash-Haufen noch weiter anwachsen wird - unter anderem weil die iPhone-Preise scheinbar immer noch nicht ausgereizt sind:

“Laut den Berichten verschiedener Medien soll der Einstiegspreis für das iPhone 8 zwischen schwindelerregenden 1‘100 und 1‘200 Dollar liegen. Einige Quellen geben ausserdem an, dass zwei Versionen erhältlich sein werden: mit 128 oder 256 GByte Speicher, wobei die zweite Version noch einmal deutlich teurer werden könnte.“

Dass Apple seine Geräte zu teuer verkauft, wäre weniger anstössig, wenn der Konzern nicht den grössten Teil seiner Geräte in Asien zu absoluten Tiefstlöhnen herstellen liesse (die Steuerpolitik des Konzerns lassen wir hier beiseite). Die Arbeitskosten für ein iPhone 7 liegen bei gut 4 Euro (!) pro Gerät, die gesamten Herstellungskosten kommen auf 200 Dollar. Wenn Sie morgen bei Apple die billigste Variante eines iPhone7 kaufen, bezahlen Sie in Deutschland 760 Euro, in der Schweiz 760 Franken inklusive Mehrwertsteuer – für ein Gerät das Apple für maximal 200 Euro herstellt.

Aber, wie eine deutsche Fachzeitschrift betont:

“Ein Gewinn von 560 Euro lässt sich natürlich daraus nicht ableiten: Zum einen sind in den Materialkosten nicht die Investitionen im Bereich Forschung und Entwicklung beinhaltet, die über die Verkäufe des iPhone 7 mitgetragen werden. Außerdem nicht berücksichtigt sind Kosten für Marketing, Logistik und Personal…“

Und  natürlich zahlen die Apple-Fans gerne für das riesige und luxuriöse neue Hauptquartier, das Apple im schönen Kalifornien aufstellen lässt.

Im heutigen komplizierten, von Statussymbolen geprägten Leben, spielt das iPhone eine ähnliche Rolle wie ein BMW oder ein Porsche. Allerdings kauft sich das iPhone wesentlich einfacher – auch wenn es nicht ganz der Einkommensklasse entspricht. 

In diesem Sinne wetten wir darauf, dass es Sie nicht wirklich stört, dass Ihr iPhone  zu teuer war - und das nächste wahrscheinlich noch viel teurer sein wird.