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Die Party ist vorbei, die Handyverkäufe gehen zurück. Bild pexels.com |
Der
weltweite Smartphone-Markt schrumpft. Die Verkäufe gingen im Jahresvergleich um
12 Prozent zurück und erreichten im dritten Quartal 2022 301 Millionen
Einheiten. Anhaltende internationale politische Spannungen, die zu
wirtschaftlicher Unsicherheit führen, haben den Smartphone-Markt belastet, auch
wenn er im letzten Quartal dank einer leichten vierteljährlichen Erholung der
Apple- und Samsung-Lieferungen wieder über die 300-Millionen-Marke rutschte.
Die politische
und wirtschaftliche Instabilität drückt offensichtlich auf die Stimmung der
Verbraucher, und das wirkt sich auch auf den langanhaltenden Handy-Boom aus. Diese
zeigt die jüngste Studie von Counterpoints
Market Monitor Service. Apple war demnach die einzige der fünf führenden
Smartphone-Marken, die im Jahresvergleich ein Wachstum verzeichnete: Die
Auslieferungen stiegen um zwei Prozent und der Marktanteil stieg um zwei
Prozentpunkte auf 16 Prozent. Samsungs Auslieferungen gingen im Jahresvergleich
um acht Prozent zurück, stiegen aber im Quartalsvergleich um fünf Prozent auf
64 Millionen.
Bei
Counterpoint kommentiert man die allgemeine Marktdynamik wie folgt:
«Die
meisten grossen Hersteller verzeichneten auch im dritten Quartal 2022 einen
Rückgang der jährlichen Verkaufszahlen. Russlands eskalierender Krieg in der
Ukraine, das anhaltende politische Misstrauen und die Spannungen zwischen China
und den USA, der wachsende Inflationsdruck in allen Regionen, die zunehmende
Angst vor einer Rezession und die Schwächung der nationalen Währungen haben die
Stimmung der Verbraucher weiter eingetrübt und die ohnehin schon geschwächte
Nachfrage beeinträchtigt. Dies trägt auch dazu bei, dass sich die
Austauschzyklen von Smartphones langsam, aber stetig verlängern, da sie immer
langlebiger werden und sich der technologische Fortschritt verlangsamt. Dies
geht einher mit einem Rückgang der Auslieferungen von Smartphones der mittleren
und unteren Preisklasse, auch wenn das Premium-Segment dem wirtschaftlichen
Sturm besser standhält, und beschleunigt diesen in geringerem Masse.
Infolgedessen und dank der früheren Markteinführung der neuesten iPhone-Reihe
in diesem Jahr war Apple der einzige der fünf führenden Smartphone-Anbieter,
der im Quartal ein jährliches Lieferwachstum verzeichnen konnte.»
Der
Rückgang betrifft übrigens auch die führenden chinesischen Marken, deren
Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr niedrig blieben, da überschüssige
Lagerbestände abgebaut wurden und auch der Heimatmarkt schrumpft. Chinesische
Hersteller konnten jedoch vom Rückzug von Apple und Samsung aus dem russischen
Markt profitieren, wo ihr Anteil erheblich gestiegen ist.
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